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Les 3 couleurs primaires sont le cyan, le magenta et le jaune. On peut avec réaliser à peu près ttes les teintes. Les couleurs secondaires st le violet, le vert et le orange. Le noir et le blanc sont des tons neutres (ainsi que ttes les variations de gris.
Les couleurs chaudes st le orange, le rouge, (le jaune) … et les couleurs froides le vert et le bleu.
Le nuancement est une variation de teintes voisines (variations entre le jaune et le orange).
Les camaïeux st des variations de teintes à partir d’une même couleur (un camaïeu de bleu, bleu clair, bleu gris).
Les tons pastels st une association de tons très clairs : douceur.
Les tons saturés st des couleurs très vives (fluos) : ils st accrocheurs et attirent l’attention.
Le contraste est une opposition entr 2 couleurs (généralement entre une couleur claire et une couleur foncée).
Les tons sombres : élégance, sobriété.
En agro alim., le choix des couleurs se fait en f° des produits. Les produits frais : vert/bleu : couleurs froides. Les pizzas et plats précuits : marron, ocre : couleurs chaudes.
Bleu : couleur préférée à 50 % en occident : ciel, voyage, évasion mais symb de blouz.
Vert : espérance, monde végétal, origine de la vie, liberté (feu vert).
Rouge :couleur préféré des enfants : feu, cœur, action, puissance, amour, passion mais violence, guerre, interdiction feu rouge).
Jaune : soleil, or, richesse, fécondité, joie mais tromperie, trahison (jaune cocu).
Orange : splendeur, progrès, chaleur, équilibre phy et mental mais vanité.
Violet : spiritualité, dignité, sérieux, connaissance mais deuil, mélancolie, angoisse.Gris : sérieux, convenance mais austérité, pauvreté.
Marron : terre, la tradition mais, excréments, conservatisme.
Blanc : pureté, virginité, paix, perfection, discrétion, hygiène, propreté mais manque d’âme, impersonnalité.
Noir : élégance, luxe, sérieux, mystère mais deuil, mort, solitude, vieillesse et peur (de la vie).

Les formes et les couleurs
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Chap 1	Les formes
		Attirer l'attention
		Diriger l'attention
		Sugérrer l'attention
Chap 2	Les couleurs

Chap 1 : LES FORMES

		1. Attirer l'attention
PRINCIPE DE BASE		MOYENS PRATIQUES
Produit au premier plan		le fond sera en ½ teinte mise en relief du produit sur fond lointain effet de perspective, de profondeur notion de plans
Mise en relief par les couleurs		rouge : attirer l’attention bleu : dynamise les teintes chaudes noir : fait ressortir ttes les couleurs
Interpellation par un personnage		visuel construit de façon à attirer l’attention vers la marque, le produit…(par le regard / ex)
Effet de convergence		Regard du perso tourné vers le lecteur, l’impliquant
Sens de lecture		Trop de fouillis dan le visuel peu décourager Trop d’ordre laisse indifférent
Lisibilité		caract. typo simples (1 caract trop sophistiqué peut nuire à la lisibilité, ou alors peut être utilisé pour 1 mot court ou à la 1ère lettre d’1 mot). Titre : caract gras Texte : caract médium ou maigre La couleur des titres/textes devra trancher avec le fond généralement en couleurs (titre), noir ou blanc (texte)
Contre-forme, composition		trop de symétrie suscite l’ennui 1 absence de symétrie peut déranger et nuire à la lecture utilisation de l’effet des contraires (lourd/léger, gd/ptt, rond/anguleux, couleurs chaudes/froides)

		2. Diriger l'attention
Guider le regard		fléchage au moyen de flèches réelles par le biais du regard du perso par des effets colorés par une ligne verticale, oblique
Orienter la lecture		jeu typo (grosseur des lettres, orientation, inclinaison, déformation ) hiérarchisation de l’imp. de l’info (accroche, titre, sous titre, texte, …) par la taille des lettres (le corps), leurs graisses, leurs couleurs

		3. Suggérer l'attention
MOYENS		EFFETS OBTENUS
Positionnement d’1 perso vu de 3/4		Ne regarde pas le lecteur, ne l’apostrophe pas : se trouve ds une situation intermédiaire qui suggère la rêverie, le mystère, l’intériorité
FORMES		Formes anguleuses Symbole positif utilisé : fermeté Symbole négatif : dureté, agressivité Formes arrondies Symbole positif : féminité, douceur Symbole négatif : mollesse, faiblesse Formes horizontales Symbole positif : calme, stabilité Symbole négatif : platitude, lourdeur Formes verticales Symbole positif : ordre, grandeur Symbole négatif : séparation, agressivité Le cercle Symbole positif : perfection, homogénéité, universalité, groupe, intimité, alliance. Associé à la fête : fécondité, douceur Symbole négatif : égocentrisme, tourné sur soit, possessif, enfermement Le carré Symbole positif : stabilité, solidité, sécurité Symbole négatif : lourdeur, intransigeance Le rectangle Symbole positif : (à l’horizontale) : durée, progrès (à la verticale) : ambition, besoin de perfection Symbole négatif : (à l’horizontale) : lourdeur (à la verticale) : arrivisme, dédain Le triangle Symbole positif : indicativité (flèche), harmonie Symbole négatif : agressivité, déséquilibre
LIGNES		Lignes droites horizontales Symbole positif : solidité, paix Symbole négatif : passivité, staticité Lignes droites verticale Symbole positif : dynamisme, activité Symbole négatif : fragilité, séparation Lignes diagonales Symbole positif : progression + Symbole négatif : progression – Lignes courbes Symbole positif : élégance, douceur, légèreté Symbole négatif : instabilité, incertitude Lignes en zigzag Symbole positif : rapidité, dynamisme Symbole négatif : danger, agressivité Lignes fixe Symbole positif : délicatesse, raffinement Symbole négatif : fragilité, inconsistance Lignes épaisses Symbole positif : vigueur, puissance Symbole négatif : brutalité, vulgarité
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Chap2 : LES COULEURS
Les 3 couleurs primaires sont le cyan, le magenta et le jaune. On peut avec réaliser à peu près ttes les teintes. Les couleurs secondaires st le violet, le vert et le orange. Le noir et le blanc sont des tons neutres (ainsi que ttes les variations de gris. Les couleurs chaudes st le orange, le rouge, (le jaune) … et les couleurs froides le vert et le bleu. Le nuancement est une variation de teintes voisines (variations entre le jaune et le orange). Les camaïeux st des variations de teintes à partir d’une même couleur (un camaïeu de bleu, bleu clair, bleu gris). Les tons pastels st une association de tons très clairs : douceur. Les tons saturés st des couleurs très vives (fluos) : ils st accrocheurs et attirent l’attention. Le contraste est une opposition entr 2 couleurs (généralement entre une couleur claire et une couleur foncée). Les tons sombres : élégance, sobriété. En agro alim., le choix des couleurs se fait en f° des produits. Les produits frais : vert/bleu : couleurs froides. Les pizzas et plats précuits : marron, ocre : couleurs chaudes. Bleu : couleur préférée à 50 % en occident : ciel, voyage, évasion mais symb de blouz. Vert : espérance, monde végétal, origine de la vie, liberté (feu vert). Rouge :couleur préféré des enfants : feu, cœur, action, puissance, amour, passion mais violence, guerre, interdiction feu rouge). Jaune : soleil, or, richesse, fécondité, joie mais tromperie, trahison (jaune cocu). Orange : splendeur, progrès, chaleur, équilibre phy et mental mais vanité. Violet : spiritualité, dignité, sérieux, connaissance mais deuil, mélancolie, angoisse.Gris : sérieux, convenance mais austérité, pauvreté. Marron : terre, la tradition mais, excréments, conservatisme. Blanc : pureté, virginité, paix, perfection, discrétion, hygiène, propreté mais manque d’âme, impersonnalité. Noir : élégance, luxe, sérieux, mystère mais deuil, mort, solitude, vieillesse et peur (de la vie).
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